品牌新國力
一個國家在國際間的形象，是否有助於促進該國商業發展﹖這種形象可能來自文化、政治穩定度、經濟實力、創新能力、法律制度、公民素質等。國際形象會吸引外國企業投資、促進出口、推動合作與商業活動。良好的國際形象就像一張「隱形的名片」，可以增加國外客戶、投資人與合作夥伴的信心。反之，如果國際形象負面，如政治不穩、治安不佳、公共服務不足，可能會阻礙商業發展。
瑞士洛桑管理學院(IMD)公布2025年69個經濟體之「國家形象」調查，分數愈高代表該國在國際間的形象愈好；反之，分數愈低則表示該國國際形象愈低。調查結果，位列前3名的國家依序為瑞士（9.10分）、新加坡（8.81分）、愛爾蘭（8.70分），其餘國家如圖一所示。
瑞士在 2025 年奪冠，主要得益於穩定的政治、強韌的經濟環境，以及卓越的創新與人才生態系，獲得高階經理人高度肯定與認同。
台灣在此次排名中位居第 7，領先加拿大、德國、義大利、英國、美國等多個美歐主要國家（如表一）。
在亞太地區主要國家中，台灣排名第 2，僅次於新加坡，優於香港、澳洲、紐西蘭、韓國、日本與中國（如表二）。
進一步觀察「台灣2016-2025國家形象排名情形」，2016-2020年位列20-28名間， 2021-2025年排名介於7-12名，已明顯進步，其中2025年位列第7名為歷年表現最佳（如圖二）。
台灣近年在國際形象上的躍升，反映出其自由民主、經濟穩定、產業韌性與創新實力在國際舞台上逐漸被看見，如半導體製造世界領先。這不僅提升了國家在全球市場的競爭力，也強化了「台灣品牌」的價值與信任度，使台灣在高科技、資通訊等領域的出口與國際合作更具吸引力。
展望未來，若能持續以半導體製造世界領先地位作為核心驅動力，深化數位基礎建設、推動人工智慧產業創新，台灣的國際形象與品牌影響力將有望再創新高。
關鍵字：國家形象；品牌；商業發展；半導體；人工智慧
(上線日期：2025-09-30)
